经济观察网记者叶欣然表示，进博会美妆护肤品展区是各种首次亮相的新品的比拼舞台，也是最新的产品。竞赛展览。产品背后使用的技术。不同的品牌在这里宣传推广原创原料和专利技术，令人叹为观止。在新产品发布的背后，有一些关键趋势值得关注。

  在今年的进博会上，花王推出了珂润抗皱霜品牌。据展台工作人员介绍，新品通过“神经酰胺功能物质”和“姜根精华”的协同作用，有助于减少皱纹的形成，同时提供保湿效果。这款面霜据称是珂润首款面向中国消费者推出的抗皱产品，在卡奥斯工厂稳定生产和发货。

  据工作人员介绍，市面上的抗老产品主要是针对成熟肌肤，价格相比来说较高，而针对年轻肌肤的抗老赛道则比较蓝海。

  爱茉莉太平洋年轻肌肤专家兰芝在进博会上推出了美容、紧致、活肤三大浓缩精华系列。它由3支装的紧致和活肤三重浓缩精华液组成，结合了紧致、细纹和亮肤精华液。爱茉莉太平洋旗下另一个品牌Innisfree今年也推出了主打抗衰产品——胶原蛋白肽弹力精华霜。多肽和5x透明质酸等成分可减少干燥和细纹。

  可见，面向18-25岁人群的热门护肤美妆品牌，从以往专注于保湿、补水等基础护理，开始强调成分和功效。

  艾媒咨询2022年调查显示，26-35岁和18-25岁的消费者分别有53.2%和23.2%开始关注抗衰老，消费者抗衰老意识有所提升。从抗衰老的角度来看，62.4%的消费者会在2022年选择使用护肤品进行抗衰老，仅次于健身（68.2%）。对于护肤品的功效，55.6%的消费者知道抗衰老/抗衰老作用，其次是保湿（57.8%）。

  今年，资生堂旗下品牌Infusa为世界带来了“特殊的皮肤美容理念”。在展台，消费者可以在“IPSALYZER”皮肤测试仪上进行专业的皮肤测试，根据可视化数据选择专属的“ME自律乳”。据了解，Infusa的个人定制项目“高级皮肤定制站”计划于近期登陆浦东。爱茉莉太平洋展台还推出了个人定制服务“BESPOKENEO”。150款适合全球女性肤色的气垫和粉底液。目前市面上气垫、粉底液等产品的色号主要有十余个品类，而爱茉莉太平洋推出的定制测肤方案包括150个色号，旨在更贴合消费者和消费的人。要求更强有力的自我监管。爱茉莉太平洋中国区外事总经理于健指出，这背后是需求的逐步细化，定制化将是未来的主要趋势。

  今年，欧莱雅集团在展台推出了一款黑科学技术产品——YSL圣罗兰电波香氛室。据介绍，一种基于脑电波（EEG）原理的多传感器头戴式设备可用于对消费的人进行跟踪和分析。嗅到不同香味时的情绪反应，基于认知研究和AI算法向消费者推荐合适的香味产品。

  “精准护肤”和“个性化”这两个词越来越受欢迎。在护肤品领域，消费者要求更有明确的目的性、更精准的产品体验。然而，大多数个人专业产品仍处于概念阶段。业内人士指出，从概念化到广泛应用，还要经历技术深化、企业与消费者共创、产业政策支持、后续监管等总体发展阶段。

  受疫情影响，消费者外出应酬的时间减少，美妆护肤消费受一定的影响。国家统计局公布的社会消费品零售额多个方面数据显示，前三季度，化妆品零售总额2774亿元，同比下降2.7%。

  在花王的展台上，推出了将于2023年郑重进入中国市场的泡沫染发剂品牌Liese。据介绍，这款泡沫染发产品能通过摩擦改变泡沫的粘度。它由光滑的泡沫制成，具有高拉伸性。以易于上色的高粘度泡沫轻轻涂抹，紧密贴合头发，实现均匀上色。影响。

  欧莱雅推出Colorsonic，一款手持式家用染发剂。据介绍，该产品的工艺流程可以充分混合染发膏。当用户沿“Z”形路径移动电子设备时，摆动的刷头将染料均匀地涂抹在整个头发上，让我们消费者可以在家中使用。获得一致的染发效果。

  此外，还有一个品牌专注于香水。很多品牌都有最新的香氛，比如茶灵推出的茶灵香氛。本品主要成分来自新普洱茶，是中国罕见的古树，是来自中国原生态环境的产品。在高丝集团展台，工作人员介绍，集团旗下品牌JILLSTUART今年也将主打香水产品。

  除了功效、成分等标签外，慢慢的变多的护肤美妆品牌开始注重消费者在家的体验，比如帮助消费者放松身心，实现由外而内的转化。近两年在中国市场发展起来的香薰和香水就是一个例子。

  进博会，美妆巨头云集，创新产品和技术在这里交流碰撞。该平台已成为观察美容消费新趋势的重要窗口。返回搜狐，查看更加多