2014年对于美容圈来说，是一个令人惊喜的年份，这一年里，出现了许多从未出现的新鲜现象，涌现了很多从未出现的新鲜事物。8个“亲奇特”，让你读懂2014美容圈。

  时尚是流动的，时尚也是重复的，时尚就是一个奇妙的轮回。在美容领域，同样体现着趋势的潮涨潮落，品牌的来来往往。

  随着中国市场经济的发展，慢慢的变多的国际大品牌纷纷抢滩中国市场，而与此同时，一些中国的“老字号”民族品牌日渐式微，一些“新国货”脱颖而出。民族品牌的消亡与新生正在经历着一个艰难的演变过程，它也在重构着中国美容品牌的新形象。

  曾黯然退出中国的法国皮尔法伯集团高端护发品牌馥绿德雅在2014年11月选择在中国市场重新出发，并挑选了知名演员刘涛作为中国区首位品牌代言人。这在某种程度上预示着一向高冷的洋品牌正在不断调整在中国的品牌策略，迎合中国大众的本土化倾向，寻求在中国发展的更好方式。

  2014年，伽蓝集团旗下的美素品牌高调宣布签订舒淇为品牌代言人，并与著名导演王家卫合作拍摄品牌宣传片，不管是顶级的广告策划团队，高大上的发布会，高品质的产品包装，还是商场专柜的销售经营渠道……全套“与国际接轨”的品牌打造方式摆脱了国产品牌一直给人“不够洋气”的印象，展现出美素着力打造中国第一个高端化妆品品牌，表达“东方新美学”的野心和实力，也象征着国货崛起的进程又迈进了一步：不再一味追求薄利多销，而更专注在中国品牌的全面打造上。

  经过了几年的观望、试水、实践，电子商务对于传统化妆品牌来说，再也不是新鲜事物，而是成了一种必然的选择和常态的经营模式。多个方面数据显示，2014年第三季度，移动电商对互联网经济的贡献率高达23.7%，消费习惯的转变已成为不容置疑的事实，品牌电商化在2014年成为主流。

  当传统品牌对于电商的运营规则日渐熟悉，便能爆发出惊人的销售力和对电商市场失地的全面收复。毕竟，传统品牌经过多年的经营已形成了巨大的品牌影响力和信誉度，一旦进入电商领域，就能轻松击败根基不稳的淘品牌，这在2014年淘宝“双11”大促中就可见一斑，天猫品牌旗舰店的销量几乎挤压了其他店铺的生存空间。

  如果说天猫、京东等电商渠道在2014年已经属于次传统渠道，那么随着社会化媒体的持续兴盛，“微商”成为2014年美容圈的最新事物，而面膜作为美容产品中的“快销品”，占据了微商产品的半边天，面膜-代理制-微商，独特的模式成了2014美容圈最奇特的营销奇观。

  世界顶级化妆品牌雅诗兰黛于2014年5月23日宣布在天猫商城开设官方网店。继宝洁之后，又一大世界知名化妆品集团放下高姿态，选择天猫作为品牌在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。它为雅诗兰黛品牌提供了另一个官方零售渠道，让我们消费者特别是没有设立品牌专柜的城市的花钱的人可以无所顾虑的买到正品。这次合作也标志着天猫战略的一个重要步骤，无形中拔高了进驻天猫的门槛。

  依托于微信这一强势社交平台，2014年微商的潮流涌现，已成为移动电商的重要组成部分，其中一个扎眼的品牌，就是一款以明星命名的面膜——“嘉玲面膜”。它是知名女星刘嘉玲自创的一个面膜品牌。凭借庞大的会员数量和代理制度，通过刘嘉玲、嘉玲粉丝、嘉玲商品三位一体的推广模式聚拢人气，拓展市场，在日新月异的微商渠道中独树一帜。

  在社会化媒体时代，自媒体传播成为必备利器。从搜狐、新浪等第一代门户发明的积聚传统媒体的内容，形成排版，最后被用户消费的PC门户时代发展到如今的移动互联时代，内容的消费从传统的PC端很大部分转向移动端或者说转向多端并存。与之对应的，内容的产生也开始以多种形式多元化地存在着，内容产生的权利大量交给生活中的每个人。广告传播进入没有社交媒体和自媒体就寸步难行的地步。在这个自媒体时代，人人都是信息的发起者，传统媒体的组织机构可说都在解体。

  2014年5月，搜狐上线了搜狐媒体平台，意味着搜狐在内容生产方式上的巨大转型。搜狐相信，除了社会贤达和职业作者之外，还有另外一种有价值的信息的产生，那就是专业的人负责生产专业的内容，也就是PGC。各领域专业技术人员均可入驻搜狐媒体平台发布专业文章，优秀品质的内容将被推荐至搜狐网PC频道首页、手机搜狐网和搜狐新闻客户端，价值百万的头条位置也从编辑手中大方转向自媒体人，平台曝光和流量的激励有助于自媒体生产内容的优化，实现用户、自媒体和平台的三方共赢。

  2014年医美行业一片火爆，资本对医美行业的追逐也达到了前所未有的高潮，先后有更美APP、美黛拉APP等医美行业O2O项目获得巨额投资。作为市场化程度较高的医美行业，医生也按耐不住纷纷出走体制，尝试各种体制外的经营模式，其中联合丽格从投资医院转向投资医生的投资模式让人耳目一新。

  2014年3月获得红杉资本A轮投资后，更美APP在医美行业的地位越来越巩固。励志做整形美容界的大众点评是更美APP提出的响亮口号，通过口碑营销为整形美容医院引流是更美等医美APP主要的运营方式，更美APP用户量已突破300万，注册医生3000+。

  医疗美容必将是最先进入“私人医生”时代的行业，基于这样的理念，联合丽格选择投资医生，而不是投资医院。注重企业与医生的协作，一方面为医生提供创业资金，一方面为其提供业务支持。每位被投资的医生，既是业务骨干，也是股东。医生不再是被雇佣者，而是“为自己打工”。至今为止，每一家以“ 丽格”命名的医生工作室，都被要求有极其鲜明的技术特色，必须是同行业的佼佼者。这一首创模式，既解决了医生难以应对复杂的诊所实际运营的问题，又避免了同一医院中医生良莠不齐，职业技能没办法保证的问题，让人耳目一新。

  一部《来自星星的你》让韩妆再次风靡全国，这一次的风潮不再是韩妆品牌的自high，而是各大欧美品牌都争相效仿，甚至各大专业彩妆品牌都不再坚持一贯的欧美T台路线，转而推出了韩妆趋势彩妆品。其中最热门的当属气垫底妆了，崭新的形式让它一面世就抓住了世界的眼球。

  气垫类彩妆品的设计灵感来源于停车券上的印章，研究人员观察到停车券上的印章都非常清晰，并且墨水丝毫不会晕染出去。于是从中受到启发，设计出了一种“油态水”的液态防晒霜。这种产品具有低粘度的特性，能够最终靠蕴藏有80万个细微气孔的聚氨酯硬质泡沫海绵将其封存。每次碰触时，通过海绵的充氧泵作用带来空气，从而打造更贴合的妆容。

  在气垫BB风靡之后，随之而来更多气垫类的彩妆品让人应接不暇。充满气孔的柔软载体，能让低粘度液体均匀布满，并保持低温。因此当反复上妆的时候，颜色很容易附着，不会出现深一块浅一块的现象，反复涂抹也不会有负担感。

  看到气垫产品大卖，怎能让韩妆独占了这一碗羹，日系底妆的细腻保湿、欧美底妆的遮瑕修复，结合大热的噱头性气垫，每一款都让人想去尝试一下。

  要说韩妆的特点，除了无暇清透的零妆感底妆，就要数那招桃花的唇色了。不得不佩服一个个都是名侦探，全智贤、宋慧乔、尹恩惠等韩国女星的在韩剧中用过的同款色号一个个都被扒了出来，最后都会脱销。

  美容跨界合作不再局限于艺术领域，更加深入广泛地涉及到文化、体育、科技、音乐和明星。

  以万花筒般的明亮色彩，装饰科颜氏超高人气的明星产品，包括科颜氏高保湿霜、科颜氏金盏花爽肤水和科颜氏全身保湿护肤乳。科颜氏X Craig & Karl节日系列限量版包装被赋予了强烈的纽约风格，在节庆气息浓厚的印花包装中更显炫彩，令人联想起节日的欢乐气氛。在这互赠礼物的季节里，每件产品都是一件独特而完美的馈赠佳品。

  2014年植村秀圣诞限定的主角是一只白色的暹罗猫，名叫Choupette Lagerfeld，她是著名时尚设计师老佛爷卡尔拉格菲的爱猫。Choupette有着柔滑雪白的毛发，时尚之都巴黎与生俱来的优雅以及奢华娇宠，她是全球最受瞩目的猫界女神。此次，老佛爷卡尔拉格菲亲自为他的猫女儿Choupette设计了卡通肖像并拍摄了宣传照片，这只闪着蓝色大眼睛、伴着超盟表情表情的小猫咪还不忘系着卡尔先生标志性的黑色蝴蝶结，可爱指数高涨。全系列的各类单品，都一定会出现Choupette可爱迷人的俏皮身影。

  2月4日,法国高端植物护肤品牌L’Occitane欧舒丹将其以青春为主题的新品发布会选在这一天，寓意青春之立。此次欧舒丹携手了1位韩国策展人，7位中国当代艺术家，以金与白，用14件美轮美奂的艺术作品为所有爱美人士共呈一场青春能量的开年大展——欧舒丹“铂?青春永恒”艺术展，揭幕2015年全新欧舒丹“金?御龄”——欧舒丹蜡菊赋颜御龄精华油与“白?焕亮”——欧舒丹焕亮美白系列的重磅上市，撷天地植物之灵，御年华流转之龄，点亮每一位女人心中的美肌之梦。

  The Color Run同时也被称为地球上最欢乐的5公里，是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。与追求速度不同，在The Color Run活动中，彩色跑者得到的是一种前所未有的跑步体验。距离为5公里的The Color Run不计时，跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，每一个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。

  “千妆魔镜”这款免费APP自今年戛纳电影节以来陆续在法国、美国和英国推出，已形成一股风靡全球的时尚热潮，在苹果应用商店创下超过百万的下载量， 真正为广大购买的人带来了“触手可及的美丽”。无论身在何处，仅需轻轻点击屏幕即可体验巴黎欧莱雅80多款彩妆产品和16款经典妆容，并和朋友分享、讨论以决定最对自己最合适的产品，再经由“千妆魔镜”直接前往巴黎欧莱雅线上官方购物商城购买。因此“千妆魔镜”不仅是巴黎欧莱雅全面迈向数字化美妆品牌的重要标志，更将强化巴黎欧莱雅作为电子商务领域第一美妆品牌的地位。

  2014年，李易峰意外爆红，随之引发了美容圈小鲜肉现象，TFBoys、陈伟霆、马天宇、鹿晗、陈晓、吴亦凡、陈学冬……一连串新男神的名字占据了美容品牌代言人的候选名单，新时代腐女的审美观正在改变，她们不再拘泥于传统的价值观，而更直白地表达自己对“颜值”的追求。

  法国水生护肤专家碧欧泉不仅全新推出呵护冬日美肌的活泉润沁水分露（暖活泉），更诚挚打造微电影《暖男日记》，中韩两大当红男神陈学冬以及丁一宇暖心出镜，分别演绎柔情蜜意的“萌系暖男”和外酷内暖的“霸道暖男”。微电影主要介绍广告公司90后职场新人Angela在负责碧欧泉“暖活泉”新品上市时的故事，“萌系暖男”陈学冬和“霸道暖男”丁一宇通过不同的方式给女主角关怀：一个体贴入微，无微不至；一个默默守护，霸道柔情。

  2014年，新品的榜单上涌现了大量的油类产品、肌底液产品，这些新鲜的产品形态拓宽了各大品牌的产品线，给疲乏的销售注入了一针强心剂。